咋回事？知名品牌济南一门店突然“改头换面” 今日讯
继2014年的“闭店潮”之后，波司登近期似乎又有门店突然“改换门庭”。
近日，位于济南市历下区文化西路的波司登门店变成了一家“杭州丝绸”专卖店，引发不少市民驻足观望。对此，该店店长称，他们只是将门店短租几个月，到冬天还会改回来。
(资料图)
5月8日，记者走访这家“杭州丝绸”专卖店时，发现门店内已有不少消费者在选购商品。据门店店员介绍，他们已经开业20多天了，门口招牌只是临时贴上去的，并未重新装修。
“就是短租几个月，10月份就会改回波司登。”该店员告诉记者，波司登主要是卖羽绒服，春夏季属于淡季，销量方面没有保证。因此，波司登店主将店铺短租出去，能够减少自身的经营成本。
实际上，作为国内知名羽绒服品牌，波司登近年来的业绩颇为亮眼。数据显示，2022年财年，波司登总营收162.1亿元，同比增长19.95%，连续五年实现18.9%的复合增长率。归母净利润20.62亿元，同比增长20.63%。连续五年复合增长率达39.4%。
在主营产品销量拉升的同时，波司登也一直在推广春夏季产品，如防晒服、户外露营穿搭等。根据波司登官网消息显示，波司登联合广检集团起草团体标准，规定高品质防晒服的四个等级，不仅大幅提升防晒服核心技术指标，还全面坐实“科技防晒+”概念，为防晒服品质提升提供坚实技术支撑，引领防晒服行业高品质发展。
一面是大力推广夏季新品，但另一面却并非在门店大量铺设新品，反而将旗下门店短租出去节省成本。对于这一做法的目的，记者发送采访函至波司登总部，但截至发稿前尚未获得回复。
随后，记者又致电波司登文化西路门店的店长。据她介绍，他们是波司登的直营门店，因为业绩不景气，所以才将店铺进行短租，从而节省房租成本。
“这种做法在公司内部很常见，公司都知道。”这名店长告诉记者，每年波司登有200多家门店春夏季都会这么做，都在公司允许的范围之内。对此，记者查询部分商铺出租线上平台后发现，确实在全国各地有不少波司登门店挂牌出租，期限基本都是短期出租。
如成都的蒲江口岸波司登专卖店就在某同城平台上挂牌出租，价格为3万/月，出租方式为短租或联营，起租期为5个月。
就波司登目前的业务构成来看，根据2022年公司财报，羽绒服依然是绝对的营收主力，占波司登去年总收入的62.4%，同比上升10.2%。而如防晒服等春夏季产品的收入，也就是多元化服装业务的收入，仅占公司总收入的1.4%，同比上升22.2%。
关键词：
为您推荐
-
金融界基金05月12日讯鹏华中证中药ETF基金05月11日下跌2 06%，现价1 189元，成交10312 42万元。当前本基金
23-05-12
-
天地在线涨停收盘，收盘价28 84元。该股于10点11分涨停，未打开涨停，截止收盘封单资金为9342 23万元，占其
23-05-12
-
每经记者：陈利每经编辑：魏文艺5月11日，成都开启5月首场土拍，共成交6宗宅地，其中热度最高高新区南中和3
23-05-11